株式会社シード

LPO(ランディングページ最適化)

成果が伸びないランディングページを広告効果の高いものに最適化。
ターゲット層に合わせたシナリオや構成で成果に繋げます。

LPO(Landing Page Optimization)とは、広告や検索エンジンなどを通じて訪れるページを改善し最適化を行い、高い成果・コンバージョン率増加に繋げる活動の事を指します。

LPOとは高い成果・コンバージョンに繋げるための構成やデザインを行うこと

インターネット広告とランディングページ最適化(LPO)は切り離して考えることが出来ない関係です。 広告によっていかに効率的に集客したとしても、ランディングページの内容が分かり難く、商品やサービスの良さが伝わらなければ、商品購入や資料請求、問い合わせには繋がらずにせっかく集客したユーザーは、ページから離れてしまいます。

それだけではなく、ページ自体の質が悪いが故に広告主側の意図するコンバージョン(問い合わせ後の資料請求・商品の購入…等)に繋がらなければ作ったページに割いた工数やリソース、コストが無駄になってしまいます。

ユーザー目線を意識し、離脱の原因を減らします

離脱の多くの原因は
・ユーザが広告の文章やバナーを見て遷移した先のページが文章やバナーで言っていた事と合っていない
・ページ内で知りたい情報がすぐに見つからない
・ページ全体で何を言いたいのか分からない
…etc

ランディングページの目的はあくまで購入・獲得につなげる事になりますので、ユーザー目線でのレイアウト、デザインにする事で大きな改善につながります。

そのため、ユーザーが訪れるページ(ランディングページ)に対してユーザーの目的・傾向に合わせたキャッチコピーやレイアウト、デザインをランディングページに適応することで離脱を防ぎます。
シードのランディングページ最適化(LPO)は、広告代理店としてのマーケティングの知識を活かした分析、企画を綿密に行い実際のページへの設計・制作を実施させて頂きます。

例)広告予算が100万円で10,000人の来訪者があった場合

LPが最適化されれば同じ広告予算でも倍のコンバージョンにつながります

LPO 改善例

改善例1、獲得件数が最適化を行う事により4.6倍アップ

改善例1

リスティング広告経由での月間獲得件数 (広告予費用は同じ)

獲得件数 55件 → 

獲得件数 258

獲得件数

4.6UP!!

改善例2、コンバージョン率が最適化を行う事により2.6倍アップ

改善例2

リスティング広告経由でのコンバージョン率 (CV率)

コンバージョン率 1.32% → 

コンバージョン率 3.43%

コンバージョン率

2.6UP!!

シードのLPO の流れ

1.ターゲット設計
シードの広告代理店としての分析力・マーケティング力を活かし、戦略立てを行います。そのユーザーのweb 上での行動や動向等さらに細分化を行い分析します。
2.シナリオ設計
ランディングページに訪れるターゲットユーザーは何を求めているのか?というユーザ目線でのニーズを満たし、最終目的の購入や資料請求等のアクションに繋げるシナリオを設計します。各ターゲットユーザーの「こうゆう情報が欲しい!」を満たす設計を行う事で構成案に「どんなコピーを入れるか」「どのようなページの流れを構成するか」を設計したシナリオに沿って制作していきます。
3.ページ構成設計
ページに訪れたユーザーは数秒でそのサイトから自分の目的の情報になかなかたどり着かなければ離脱してしまい、再度同じページに戻ってくることはほぼありません。なので、ターゲットユーザーにとって数秒で対象のサービスや商品が有益であることを伝える構成を設計します。成果までのストレスを限りなく無くす事でページの最終目的であるアクション(購買・資料請求等)にスムーズに促せるような構成を設計します。
4.デザイン作成
作成した構成案に合わせてシードの経験豊富なデザイナーがデザインを起こしていきます。
5.テスト・マーケティング設計
どのようなキーワードでの検索が多いか等も調査を行い、そのキーワードにはどのデザイン・構成のものが最適なのかをテストします。例えば、写真は変えずコピーだけパターン化して検証する等、要素はひとつに絞りテストを行っていきます。この検証作業でお客様の商品の訴求ポイントの方向性を決めて行きます。

コンバージョンや成果が伸びず、ページに問題があるのかもしれないけどどう進めたらいいかわからない!
あらゆる広告を実施しているが数値が伸び悩み、どこから手を入れたらいいか・・・
まず、ページを見てもらい問題があるのかも見てほしい
せっかく作ったページがイマイチなのですぐにでも成果の出るページに改善していきたい!

このようなお悩みのある企業様は一度お気軽にお問い合わせください。

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