Google広告の種類とは？9つのキャンペーンの違いと目的別の選び方

Google広告を始めようとしたものの、「種類が多すぎてどれを選べばよいかわからない」「P-MAXやデマンドジェネレーションは何が違うのか」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

Google広告の種類（キャンペーンタイプ）は、検索・ディスプレイ・動画・ショッピングなど配信面ごとに分かれています。そこにAIで自動配信する種類も加わり、選択肢が増えています。さらに2025〜2026年には、動画アクションキャンペーンやディスプレイ広告キャンペーンがデマンドジェネレーションへ統合されました。数年前の情報のままでは判断を誤りやすくなっています。

この記事では、Google広告の種類を一覧表で整理し、それぞれの配信面・特徴・費用の目安と、2026年10月時点の統合・廃止の動きをGoogle公式情報をもとに解説します。

自社の目的と予算に合うキャンペーンを選び、どの順番で始めればよいかを判断できるようになりますので、ぜひ参考にしてください。

本記事のまとめ：Google広告 種類

Google広告の種類は9つ【一覧表】

Google広告の種類とは、広告の配信面や目的ごとに用意された「キャンペーンタイプ」のことで、2026年10月時点では主に9種類あります。Google公式ヘルプでは、検索・ディスプレイ・動画・ショッピング・デマンドジェネレーション・アプリ・スマート・P-MAX・ローカルが案内されています※1。

ここでは一覧表で全体像を押さえたうえで、キャンペーンの基本構造と、最近統合・廃止された種類を整理します。

キャンペーンタイプの一覧比較表

Google広告の種類は、「どこに表示されるか（配信面）」と「どこまでAIに任せるか（自動化の度合い）」の2軸で整理すると理解しやすくなります。主な種類は次のとおりです。

※ローカルキャンペーンについて、Google公式ヘルプでは「新規ユーザー向けの案内にのみ掲載」とされています※1。実店舗の集客には、P-MAXの来店目標などを使うのが一般的です。

キャンペーン・広告グループ・広告の関係

Google広告は「アカウント＞キャンペーン＞広告グループ＞広告」の階層構造で、種類（キャンペーンタイプ）はキャンペーン単位で選びます。それぞれの役割は次のとおりです。

1. キャンペーン：種類・予算・入札戦略・配信地域を決める単位
2. 広告グループ：キーワードやターゲティングをまとめる単位
3. 広告：実際に表示される見出し・説明文・画像・動画

予算はキャンペーンごとに設定します。そのため「目的が違うものはキャンペーンを分ける」のが基本です。たとえば「指名検索」と「一般キーワード」は獲得単価が大きく違うため、別キャンペーンにすると予算を管理しやすくなります。

2026年時点で統合・廃止された種類

2025〜2026年にかけて、Google広告では複数のキャンペーンタイプがデマンドジェネレーションへ統合され、古い種類は新規作成できなくなっています。主な変更は次のとおりです。

数年前の記事や代理店資料で「動画アクション」「スマートディスプレイ」が推奨されていても、2026年10月時点では新しく作れない種類なので、デマンドジェネレーションかP-MAXで代替してください。

検索結果に表示される種類

Google検索の結果画面に広告を出す種類は、テキストで訴求する「検索キャンペーン」と、商品画像と価格を見せる「ショッピングキャンペーン」の2つです。どちらも「すでに探している人」に届くため、成果に直結しやすいのが特徴です。

検索キャンペーン

検索キャンペーンとは、ユーザーが検索したキーワードに連動して、検索結果の上部や下部にテキスト広告を表示する種類で、リスティング広告とも呼ばれます。

• 広告形式：レスポンシブ検索広告（見出し最大15本・説明文最大4本を組み合わせて自動表示）
• 課金：クリック課金（CPC）
• 強み：購買意欲の高いユーザーに届くため、問い合わせや購入につながりやすい
• 弱み：人気キーワードは競合が多く、クリック単価が高くなりやすい

2025年には、検索キャンペーンにAIによる拡張機能「AI Max for Search」が追加されました。検索語句とのマッチング拡張、広告文の自動調整、最終ページURLの拡張を組み合わせた機能で、Googleは同程度のCPA・ROASでコンバージョン数（または値）が平均14%増えたとしています（小売以外の広告主・Google社内データ）※7。

検索キャンペーンの運用手順は、以下の記事で詳しく解説しています。

関連記事：リスティング広告の運用方法｜成果を出す8ステップと改善の進め方

ショッピングキャンペーン

ショッピングキャンペーンとは、Google Merchant Centerに登録した商品データをもとに、商品画像・価格・ショップ名を検索結果やショッピングタブに表示する種類です※1。

ユーザーは広告をクリックする前に画像と価格を比べられるため、購入意欲の高いクリックが集まりやすいのが強みです。一方で、始めるには次の準備が必要です。

1. Google Merchant Centerのアカウントを作成する
2. 商品フィード（商品名・価格・在庫・画像URLなど）を登録する
3. Merchant CenterとGoogle広告をリンクする
4. ショッピングキャンペーン（またはP-MAX）を作成する

商品フィードの情報が古いと、審査で不承認になったり、在庫切れの商品に広告費を使ったりする原因になります。EC事業者は、在庫・価格の更新が1日1回以上自動で反映される仕組みを先に整えてから出稿してください。

画像・動画で認知を広げる種類

まだ検索していない潜在層に画像や動画で知ってもらう種類は、ディスプレイ・デマンドジェネレーション・動画の3つです。2026年10月時点では、ディスプレイの役割がデマンドジェネレーションへ集約されつつあります。

ディスプレイキャンペーン（GDN）

ディスプレイキャンペーンとは、GDN（Googleディスプレイネットワーク）と呼ばれる提携Webサイトやアプリの広告枠に、画像やテキストの広告を表示する種類です。

Googleは、ディスプレイ広告で300万を超えるサイトとアプリに配信し、世界のオンラインユーザーの90%超にリーチできるとしています※4。主な使い道は、サイトを訪れた人に再度広告を出す「リマーケティング」と、潜在層への認知拡大です。

GDNという配信面自体はなくならず、デマンドジェネレーションの中で「GDNのみ」に配信することもできます※5。これから始めるなら、最初からデマンドジェネレーションで作成すると移行の手間がかかりません。

検索広告とディスプレイ広告の違いは、以下の記事でも比較しています。

関連記事：リスティング広告とディスプレイ広告の違いは？特徴・表示位置等を徹底比較！

デマンドジェネレーションキャンペーン

デマンドジェネレーション（Demand Gen）とは、YouTube・Discover・Gmail・GDN・マップに、画像や動画の広告をまとめて配信できる種類です。配信先はチャネル設定で選べます※4※5。

動画アクションキャンペーンとディスプレイキャンペーンの受け皿になっており、「画像・動画で需要を喚起する広告」の中心になりつつあります。デマンドジェネレーションで使える主な機能は次のとおりです※3※5。

• 画像広告・動画広告・カルーセル広告
• 既存顧客に似たユーザーへ配信する類似セグメント
• 広告枠やフォーマットごとの成果レポート
• A/Bテスト（デマンドジェネレーションのテスト）

Googleは、動画と画像を組み合わせたマルチフォーマットの広告で、動画のみの場合よりコンバージョン数が20%増えたとしています※3。デマンドジェネレーションを始めるときは、画像だけでなく縦型・横型の短い動画素材も1本以上用意すると、配信できる枠が広がります。

動画キャンペーン（YouTube広告）

動画キャンペーンとは、YouTubeや動画パートナーのサイト・アプリに動画広告を配信する種類で、主にブランド認知やリーチの拡大に使います。

代表的な広告フォーマットは次のとおりです。

動画で問い合わせや購入などの成果を狙うならデマンドジェネレーション、「何人に見てもらうか」を重視する認知目的なら動画キャンペーン、と使い分けるのが2026年時点の基本です。成果目的だった動画アクションキャンペーンが、デマンドジェネレーションに置き換わったためです※3。

YouTube広告の料金体系は、以下の記事で詳しく解説しています。

関連記事：YouTube広告の費用はいくら？6種類の料金相場と選び方を解説

AI自動化・特定目的の種類

配信面を広告主が選ぶのではなく、目標を伝えてGoogleのAIに配信先や広告の組み合わせを任せる種類が、P-MAX・アプリ・スマートの3つです。設定の手間が少ない反面、コンバージョン計測が正しくないと成果が出にくい点に注意が必要です。

P-MAXキャンペーン

P-MAX（パフォーマンス マックス）とは、1つのキャンペーンで検索・ディスプレイ・YouTube・Gmail・Discover・マップなどGoogleのすべての配信面に、AIが自動で広告を配信する種類です※1※2。

広告主は、画像・動画・見出しなどの素材（アセット）と、オーディエンスのヒントになる「シグナル」を登録します。どの面に何を出すかはAIが判断します。Google Ads APIのガイドでは、P-MAXは特定のネットワークを除外できないと説明されています※2。

P-MAXが向いているのは、次の条件を満たすアカウントです。

• コンバージョン計測が正しく設定されている
• 過去に一定数のコンバージョン実績がある（目安として月30件以上）
• 画像・動画・テキストの素材を複数用意できる
• ECの場合はMerchant Centerの商品フィードがある

P-MAXの設定方法と運用のコツは、以下の記事で詳しく解説しています。

関連記事：Google広告のP-MAXキャンペーンとは？設定方法から効果を最大化する運用のコツまで解説

アプリキャンペーン

アプリキャンペーンとは、スマートフォンアプリのインストールやアプリ内での行動（購入・会員登録など）を増やすために、Google検索・Google Play・YouTube・GDNなどへ自動で広告を配信する種類です※1。

広告主が用意するのは、テキスト・画像・動画の素材と、目標とする単価だけです。広告はAIが組み合わせて作ります。目的によって次の2つを使い分けます。

1. インストール重視：新しいユーザーを増やしたいリリース初期向け
2. アプリ内アクション重視：課金や会員登録など、質の高いユーザーを増やしたい段階向け

アプリ内アクションを最適化するには、Firebaseなどの計測ツールでアプリ内イベントを計測しておく必要があります。インストール数だけを追うと、すぐに使われなくなるユーザーが増える点に注意しましょう。

スマートキャンペーン

スマートキャンペーンとは、事業内容と予算などを入力するだけで、Googleが広告文やキーワードを自動で作って配信する、小規模事業者向けの種類です。キャンペーン管理の手間を減らすことを目的としています※1。

設定が簡単な一方、キーワードや配信先を細かく調整できる範囲は限られます。「まず広告を出してみたい」個人店や小規模事業者の入門用と考え、月の広告費が10万円を超えてきたら検索キャンペーンへの切り替えを検討してください。

目的・予算別のGoogle広告の選び方

Google広告の種類は、「広告で何を達成したいか」から逆算して選ぶのが基本です。迷ったら、問い合わせや購入に近い検索キャンペーンから始め、成果と予算に合わせて種類を増やしていく順番が失敗しにくい進め方です。

目的別の早見表

目的別の早見表とは、「何を増やしたいか」から最初に選ぶべき種類と次に追加する種類を対応させた表です。

予算規模別の組み合わせ例

予算が少ないほど種類を絞り、1つのキャンペーンに十分なデータを集めることが成果への近道です。キャンペーンを増やしすぎると、それぞれのデータが不足してAIの学習が進みません。

※上記は一般的な目安であり、業種や目標CPAによって最適な組み合わせは変わります。

成果が安定しないうちに種類を増やすと、どの施策が効いたのか判断できなくなります。

業種別のおすすめ

業種ごとの商材の特性（単価・検討期間・購入場所）によって、相性のよいGoogle広告の種類は変わります。代表的な組み合わせは次のとおりです。

• BtoB・SaaS：検索（比較・課題キーワード）＋デマンドジェネレーション（資料DLページ訪問者へのリマーケティング）
• EC・通販：P-MAXまたはショッピング＋検索（指名キーワード）
• 士業・不動産・リフォーム：検索（地域名＋サービス名）を中心に、予算に余裕があればリマーケティング
• アプリ・ゲーム：アプリキャンペーン＋動画（リリース時の認知）

BtoBでの検索広告の活用法は、以下の記事で詳しく解説しています。

関連記事：BtoB向けリスティング広告の成功ポイントは？実際の運用事例も紹介

Google広告の種類別の費用相場

Google広告には最低出稿金額がなく、どの種類も1日数百円から配信できます。ただし、種類によって課金のタイミングと単価の水準が異なるため、目的に合った課金方式を理解しておくことが大切です。

課金方式の違い

Google広告の課金方式は、主にクリック課金（CPC）・表示回数課金（CPM）・視聴課金（CPV）の3つで、種類と入札戦略によって決まります。

P-MAXやアプリキャンペーンのような自動化された種類では、広告主がクリック単価を個別に決めるのではなく、「目標コンバージョン単価」などの目標値を指定するのが一般的です。

種類別の費用の目安

一般的に、検索キャンペーンはクリック単価が高く、ディスプレイや動画は単価が低い傾向があります。主な種類の目安は次のとおりです。

※上記はいずれも業界で一般的に使われている目安値であり、業種・競合状況・ターゲティングによって大きく変動します。

予算は「目標CPA×月に必要なコンバージョン数」で逆算し、最初の1か月はその50〜70%から始めて、成果を見ながら引き上げるのが安全です。

検索広告の業種別CPC・CPAは、以下の記事で詳しく紹介しています。

関連記事：リスティング広告の費用相場｜業種別CPC・CPAと運用代行費【2026年版】

Google広告とYahoo!広告・SNS広告の費用感や配信面をまとめて比較したい方は、無料資料『各広告媒体の特徴とメリット・デメリット』もご活用ください。

種類選びでよくある失敗と注意点

Google広告の種類選びで多い失敗は、「後から変えられない設定を深く考えずに決める」「同じユーザーを複数の種類で取り合う」「計測が不十分なまま自動化に任せる」の3つです。始める前に確認しておきましょう。

キャンペーンタイプは後から変更できない

キャンペーンタイプは作成後に変更できないため、種類を変えたいときは新しいキャンペーンを作り直す必要があります。作り直すと過去の学習データを引き継げないことが多く、成果が一時的に不安定になります。

作成前に、①目的、②計測するコンバージョン、③月の予算、④用意できる素材（テキスト・画像・動画）の4点を書き出してから種類を決めると、作り直しを防げます。

P-MAXと検索キャンペーンの役割を決めずに併用する

P-MAXは検索結果にも広告を出すため、検索キャンペーンと併用すると、どちらの成果か見えにくくなることがあります。特に指名キーワードの成果がP-MAXに集まり、P-MAXが実力以上に良く見えるケースは少なくありません。

対策として、次のように役割を分けておきます。

• 指名キーワードや重要な一般キーワードは検索キャンペーンで管理する
• P-MAXは新規ユーザーの獲得や、検索以外の面への配信を担当させる
• 月に1回、検索語句やチャネル別のレポートで成果の重なりを確認する

P-MAXを評価するときは、「P-MAX導入前後でアカウント全体のコンバージョン数と獲得単価がどう変わったか」で判断してください。

計測が不十分なまま自動化キャンペーンを使う

P-MAX・デマンドジェネレーション・アプリなどの自動化された種類は、設定したコンバージョンを最大化するように配信されるため、計測が不正確だと間違った方向に予算を使います。

よくある失敗例は、次の3つです。

1. ページ閲覧やボタンのクリックなど、成果とは言えない行動をコンバージョンに設定している
2. 問い合わせ完了のタグが重複していて、件数が実際の2倍になっている
3. 外部フォームの完了画面でタグが動いておらず、成果が0件のまま配信している

月初に、管理画面のコンバージョン数と社内の問い合わせ台帳の件数を突き合わせてください。差が2割以上ある場合は、自動化の種類を増やす前に計測を直すことが先決です。

Google広告を含む運用型広告を代理店に任せた場合の支援内容を知りたい方は、無料資料『運用型広告サービス資料』もご活用ください。

Google広告の種類に関するよくある質問

Q.Google広告の種類はいくつありますか？

2026年10月時点で、Google公式ヘルプで案内されている主なキャンペーンタイプは9種類です。

検索・ショッピング・ディスプレイ・デマンドジェネレーション・動画・P-MAX・アプリ・スマート・ローカルが案内されています※1。ただしディスプレイはデマンドジェネレーションへの統合が進んでおり、ローカルは新規ユーザー向けの案内に限られています。

実務で新しく選ぶことが多いのは、検索・ショッピング・デマンドジェネレーション・動画・P-MAX・アプリの6種類です。

Q.初心者はどの種類から始めるべきですか？

多くの企業にとって、最初の1つは検索キャンペーンがおすすめです。

すでに商品やサービスを探している人に表示されるため、少ない予算でも問い合わせや購入につながりやすく、成果を判断しやすいからです。

ECなら商品フィードを使うショッピングまたはP-MAX、アプリならアプリキャンペーンなど、事業の形によっては別の種類から始めるほうが合う場合もあります。

Q.P-MAXとデマンドジェネレーションの違いは何ですか？

P-MAXは検索を含むGoogleのすべての配信面にAIが自動配信する種類、デマンドジェネレーションはYouTube・Discover・Gmail・GDN・マップに絞って画像・動画で需要を喚起する種類です。

P-MAXは配信面を選べないため、成果の最大化をAIに任せたいときに向いています※2。デマンドジェネレーションは配信するチャネルを選べるため、どの面で成果が出ているかを把握しながら運用したいときに向いています※5。

検索キャンペーンで顕在層を押さえたうえで、潜在層への認知と再訪促進にデマンドジェネレーションを組み合わせる構成がよく使われます。

Q.Google広告とYahoo!広告はどちらを使うべきですか？

利用者数と配信面の多さを重視するならGoogle広告、Yahoo! JAPANの利用者層に確実に届けたいならYahoo!広告が向いています。

Google広告はYouTubeやGmailなど自社サービスの配信面が多く、AIによる自動化の機能も充実しています。一方、Yahoo!広告はYahoo!ニュースなど独自の配信面を持っています。

予算が限られる場合は、まずGoogle広告で成果を確認してからYahoo!広告に広げると、判断しやすくなります。Yahoo!広告の種類は「Yahoo!広告（リスティング・ディスプレイ）の種類と特徴は？Google広告との違いも解説」で解説しています。

Q.Google広告の運用は自社で行うべきですか？外注すべきですか？

月の広告費が小さく、社内に週数時間を運用に充てられる担当者がいれば自社運用、複数の種類を組み合わせる段階になったら外注を検討するのが目安です。

検索1本なら社内でも運用できますが、P-MAXやデマンドジェネレーションを組み合わせると、種類ごとの役割分担や計測の整備、2026年の統合への対応など判断すべき項目が増えます。

判断に迷う場合は、デジマ部の無料相談で現在のアカウントや予算をお伺いし、どの種類から始めるべきか、自社運用と外注のどちらが合うかを整理することもできます。

まとめ｜Google広告の種類は「目的」から選び、検索から段階的に広げよう

Google広告の種類は、検索・ショッピング・ディスプレイ・デマンドジェネレーション・動画・P-MAX・アプリ・スマート・ローカルの9つです。配信面と自動化の度合いで整理すると、それぞれの役割が見えてきます。

2025〜2026年には、動画アクションキャンペーンとディスプレイキャンペーンがデマンドジェネレーションへ統合され、電話専用キャンペーンも新規作成ができなくなりました。古い情報のまま種類を選ばないよう注意が必要です。

種類を選ぶときは、目的と予算から逆算し、少ない予算なら種類を絞って1つのキャンペーンにデータを集めることが大切です。自動化された種類ほど、正確なコンバージョン計測が成果を左右します。

実行順序は、①コンバージョン計測を整える→②検索キャンペーンで顕在層を押さえる→③デマンドジェネレーションでリマーケティングを追加→④成果が安定したらP-MAXや動画で拡大、の4段階です。この記事で紹介した方法を参考に、できることから実践してみてください。

Google広告の種類選びにお悩みなら『デジマ部』の無料相談をご活用ください

「自社にはどのGoogle広告の種類が合うのかわからない」「P-MAXやデマンドジェネレーションを試したいが、検索キャンペーンとの使い分けが不安」「統合への対応が追いつかない」といったお悩みは、アカウントの状況を見ないと判断しにくいものです。

『デジマ部』を運営する株式会社シードでは、Google広告・Yahoo!広告を中心とした運用型広告の運用代行を行っています。無料相談では、貴社の商材・目標・予算をお伺いし、最初に選ぶべき種類と、今後追加すべき種類の優先順位を整理します。

相談後には、自社で進める場合の具体的な手順や、外注する場合の費用感が明確になります。サービス内容は「リスティング広告運用代行」のページでもご紹介しています。

『デジマ部』が選ばれる理由

運用型広告とWeb制作をまたぐ専門性

株式会社シードは、アフィリエイト広告・運用型広告・SNS広告・純広告・AIO・SEO対策から、HP/LP制作・LPO・ECサイト構築までを手がけるWebマーケティング会社です。

公式サイトでは、14年以上のリスティング広告代行実績を持ち、Yahoo!広告の正規代理店とGoogle認定パートナーであることを公表しています。Google広告の種類選びだけでなく、アフィリエイト広告やSEOとの組み合わせまで含めて提案できる点が強みです。

広告からLP改善まで一貫したサポート体制

Google広告で集めたユーザーを成果につなげるには、広告運用とLP・サイトの改善をセットで進める必要があります。シードでは、広告運用に加えてLP制作やLPOまで社内で対応しています。

売上目標や目標CPAを共有したうえで、定期的な打ち合わせを通じて改善策をご提案します。「広告は回っているのに問い合わせが増えない」といった課題にも、広告とサイトの両面から取り組めます。

無料相談については「デジマ部の無料相談・お問い合わせ」で詳しく紹介しています。

【出典】

• ※1 キャンペーンを作成する｜Google 広告 ヘルプ（検索・ディスプレイ・動画・ショッピング・デマンドジェネレーション・アプリ・スマート・P-MAX・ローカルの各キャンペーンタイプの概要）
• ※2 キャンペーンの概要｜Google Ads API（P-MAXは特定のネットワークを除外できないこと、電話専用キャンペーンは新規作成不可で既存広告は2027年2月まで利用可能）
• ※3 動画アクション キャンペーンがデマンド ジェネレーションにアップグレードされます｜Google 広告 ヘルプ（2025年4月に新規作成終了、2026年4月に残りを自動アップグレード、マルチフォーマットでコンバージョン数20%増）
• ※4 デマンド ジェネレーションと Google ディスプレイ ネットワークの統合｜Google 広告 ヘルプ（2026年6月に移行ツール提供開始、300万超のサイト・アプリで世界のオンラインユーザーの90%超にリーチ）
• ※5 Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen｜Google 広告 ヘルプ（ディスプレイ広告キャンペーンのデマンドジェネレーションへの移行、移行後は元に戻せないこと、GDNのみの配信が可能なこと、非対応となる機能）
• ※6 About Display ads and the Google Display Network｜Google 広告 ヘルプ（スマートディスプレイキャンペーンの通常のディスプレイキャンペーンへの統合）
• ※7 Optimize Google Ads with AI Max for Search campaigns｜Google 広告 ヘルプ（AI Maxの機能、同程度のCPA・ROASでコンバージョン数または値が平均14%増加）

※上記以外の数値は業界で一般的に使われている目安値であり、特定の調査に基づく確定値ではありません。