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アフィリエイト広告（成果報酬型広告）を導入・運用する際、企業のマーケティング担当者が最も頭を悩ませるのが「どのメディアに広告を掲載すべきか」という媒体選びです。
アフィリエイトサイト（メディア）の種類は多岐にわたり、それぞれ得意とする商材や獲得できるユーザーの層、さらには成果の質が大きく異なります。
自社のプロモーション戦略や商材に合致しないジャンルのメディアに注力してしまうと、思ったように獲得件数が伸びないばかりか、報酬目当ての質の低いユーザーばかりが集まってしまう恐れがあります。
成果を最大化するためには、各アフィリエイト媒体の種類と特徴を深く理解し、適切な掲載先を選定することが不可欠です。
本記事では、アフィリエイト運用で20年以上の実績を持つ弊社が、出稿先として押さえるべき主要な6大媒体を徹底比較。自社商材との相性を見極めるためのポイントから、市場のトレンドや広告効果を左右する外部環境の変動要素までを網羅して解説します。
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アフィリエイトメディアのジャンルは主に6つ
アフィリエイト広告はWeb広告の1つです。
アフィリエイター（メディア）と呼ばれる媒体主が保有するWebサイトやSNSなどのメディアに広告を設置し、ユーザーがリンクを通じて商品を購入したり、サービスに申し込んだりした場合に、アフィリエイターに報酬が支払われます。
アフィリエイト広告が掲載されるメディアの種類は、主に6つあります。
- インセンティブサイト（ポイントサイト・アンケートモニターサイト）
- SEOサイト（比較サイト・個人ブログ・法人専門メディア）
- インフルエンサー系メディア（Instagram・X・YouTube・TikTok）
- アドアフィリエイト系メディア（広告運用型アフィリエイト）
- リアルアフィリエイト（実店舗・オフライン連携）
- その他のメディア（メルマガ・Webメディアの成果報酬枠など）
それぞれの媒体によって、掲載方法や成果条件、獲得できるユーザーの質などに違いがありますので、自社の商材やサービスにあったアフィリエイトサイトへ出稿することが大切です。
【メディア1】インセンティブサイト（ポイントサイト）
主なインセンティブサイトは次の2つです。
- ポイントサイト
- アンケートモニターサイト
それぞれの仕組みや特徴について見ていきましょう。
【インセンティブサイト1】ポイントサイト
ポイントサイトは、インセンティブサイトとも呼ばれ、各ポイントサイトに会員登録をしたユーザーがサイトを通じて「商品購入」「資料請求」といったアクションを起こした際にポイントやマイルが付与されるサイトを指します。
主なポイントサイトは次の通りです。
・ハピタス
・ポイントタウン
・セゾンポイントモール
・JALマイレージバンク
貯まったポイントは「現金」「マイル」「ギフト券」「共通ポイント」などに交換できます。
ポイントサイトの特徴は豊富な会員数です。
ポイント付与による送客力は、広告主も見逃せない特徴といえます。
ただし、ポイント取得だけを目的とするユーザーも存在するため、成果の質の部分には注意をする必要があります。
また、広告の掲載条件はポイントサイトごとに異なります。
ポイントサイトの担当者、ASP担当者、アフィリエイト広告代理店の担当者のいずれかと広告内容を相談したうえで、掲載することをおすすめします。
【インセンティブサイト2】アンケートモニターサイト
アンケートモニターとは、パソコンやスマホを使って簡単なアンケートに答えるとポイントが貯まるサイトを指します。
代表的なアンケートモニターサイトは次の通りです。
- マクロミル
- infoQ
- リサーチパネル
- キューモニター
- i-Say
アンケートモニターサイトは、成功報酬だけでは実施できないことも多いです。
やむを得ず固定費をかける際には、他社実績や想定件数等を確認してから取り組むようにしましょう。
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【メディア2】SEOサイト（検索エンジンで上位を狙う）
Googleなどの検索エンジンで上位表示を行うSEOサイトは、アフィリエイト広告における有力な掲載先の1つです。
主な掲載先は次の3つが挙げられます。
- 比較サイト・おすすめサイト
- 個人サイトやブログ
- 専門情報サイト
SEOに強い検索上位サイトに自社の広告を掲載できれば、自社だけでは拾いきれないキーワードでの集客が見込めます。
消費者が商品の購入やサービスの申し込みを行う際には、事前に口コミや評判を確認してから購入や申し込みをすることが多いため、このようなサイトにアフィリエイト広告が掲載されることは、ユーザーの購買行動を考えた時に非常に有効なマーケティング手法となります。
各サイトの特徴を見ていきましょう。
【SEOサイト1】比較サイト・おすすめサイト
比較サイトとは、複数の通販サイトやオークションサイトの中から、ユーザーが求める商品を一括検索したり、最安値のサイトを検索したりできるサイトを指します。
まず、代表的な比較サイトは次のとおりです。
- 価格.com
- ベストゲート
- 最安値.com
- ショップリー
比較サイトの特徴の1つは滞在時間の長さにあります。
特定の商品に関する価格やスペックを吟味するユーザーが多く、おのずと滞在時間が長くなる傾向にあります。
さらに、価格比較サイトに訪れるユーザーは購入や申込みの一歩手前まで来ている可能性が高いため、広告主の成果に直結する可能性があります。
モチベーションの高いユーザーに対して広告を提供できる点は、広告主側からみても価値の高い特徴といえるでしょう。
一方、おすすめサイトとは、特定ジャンルにおいて主要な商品・サービスの特長を解説し、おすすめの商品・サービスを並べて紹介している情報サイトを指します。
転職や動画配信プラットフォーム、ふるさと納税サイトなど、多くのジャンルでおすすめサイトがGoogle検索結果の上位に表示されています。
【SEOサイト2】個人サイトやブログ
個人が運営するサイトやブログもSEOを駆使したアフィリエイトサイトの1つです。
商品やサービスを実際に利用し、その感想などのレビュー記事が個人のサイトやブログに掲載されます。
その後、個人サイトやブログから登録や購入されると売上の一部が運営者の収益となります。
ここ数年、GoogleのYMYL（※）の影響で、サプリメント等の健康食品や、スキンケア商品等の化粧品関連に関しては、個人のレビュー記事サイトは、Google検索の上位に表示されづらくなったことにより、アフィリエイト業界のメディア勢力図も大きく変動しています。
【SEOサイト3】専門情報サイト
主に法人が運営する各ジャンルの専門情報サイトもSEOを駆使したアフィリエイトサイトの1つです。
法人が運営する専門情報サイトに自社のアフィリエイト広告を掲載してもらう方法は、個人アフィリエイターと同様にASPを利用するのが一般的ですが、法人サイトの媒体主に直接交渉する方法もあります。
法人が運営する専門情報サイトの特徴は、個人のサイトやブログに比べてSEOに強い傾向にある点です。
専門領域に特化した法人サイトの方が「Google」や「Yahoo!」の評価が高くなりやすく、検索結果でも上位表示する可能性があります。
ただし、成功報酬のみで掲載ができずに、固定費や「固定費＋成功報酬」というようなセミアフィリエイトが必須になるケースも多いため、他社実績や想定件数を確認し、慎重に検討する必要があります。
月間のアクセス数が多い有力なメディアでは、セミアフィリエイトの形態が取られることが多いです。
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【メディア3】インフルエンサー系メディア（影響力が武器）
インフルエンサーもアフィリエイトサイトとなるケースがあります。主にアフィリエイトサイトとなるのは、次の4つのSNSを利用しているインフルエンサーです。
- X（旧Twitter）
- YouTube
- TikTok
インフルエンサーとは、世間や人の思考、行動に影響を与える人物を指します。
そのインフルエンサーが持つ「影響力」を武器に、製品やサービスをメディアでPRしてもらいます。
ここでは、アフィリエイトサイトとしてのインフルエンサーの特徴についてご紹介します。
なお、SNS毎の特徴については以下の記事をご覧ください。
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【インフルエンサーメディア1】Instagram
Instagramでアフィリエイトをする方法は次の2つです。
- ストーリーズにアフィリエイトリンクまたは、アフィリエイトサイトのURLを掲載する
- プロフィール欄にアフィリエイトサイトのURLを掲載する
インスタグラムは、投稿文内にURLを貼れません。
そのため、ストーリーズ内にアフィリエイトリンクまたは、アフィリエイトサイトのURLを掲載し、”ハイライト”に設定することでアカウントトップに固定表示され露出が増えるため成果に繋がりやすくなります。
Instagramでアフィリエイト広告を出稿するメリットは、インフルエンサーの影響力により、ランディングページや商品ページでの商品の訴求力が弱い場合でも、飛ぶように売れることがある点です。
特に、若いユーザーや女性ユーザーに対する効果が高いため、広告する商品やサービス次第では大きな効果を期待できるでしょう。
しかし、法人の媒体と同様、掲載に固定費用が必要なインフルエンサーも多いです。
そのため、
- アフィリエイトASP
- インフルエンサーマーケティング会社
- アフィリエイト代理店
等の担当者とよく相談して進めるようにしましょう。
【インフルエンサーメディア2】X（旧Twitter）
Xでアフィリエイト広告を出稿するには、アフィリエイトサイトのURLをツイートする方法があります。
アフィリエイトサイトのリンクからサイトに移動してもらい、その後に商品購入やサービスの申込みなどをしてもらいます。
Xの特性上、漫画アプリなどのエンタメ商材と相性がいい傾向があります。
弊社で過去に取り組んだ際には、1ツイートで400件以上のCVを獲得したことがあります。
しかし、Xではアフィリエイトリンクを直接ツイートするとアカウントが凍結される可能性があることなどから、Xでアフィリエイトを行う場合には、慎重に計画を立てる必要があります。
弊社のようにXなどのインフルエンサーに強いアフィリエイト代理店に相談の上、事前にしっかりと計画を立てることが重要です。
【インフルエンサーメディア3】YouTube
YouTubeでアフィリエイト広告を実施する場合には、動画の概要部分やチャンネルトップにアフィリエイトリンクを掲載します。
Instagramと同様、成果報酬のみで実施できることは稀で、固定費用が必要になることが多いです。
チャンネルとの相性がとても大切であり、自社の商材とコンセプトが近いチャンネルに動画を投稿することが重要です。
なお、有力なYouTuberとつながることができれば、月1本程度の動画投稿でも毎月数千万円の売上を立てることも夢ではありません。
地道にYouTuberを発掘することが大切です。
【インフルエンサーメディア4】TikTok
TikTokでもアフィリエイト広告を実施することは可能です。
プロフィール欄にアフィリエイトリンクを掲載します。
TikTokという媒体特性上、10〜20代の若年層向けの商材との相性がいいです。
もちろん、YouTubeと同様、自社商材とTikTokチャンネルとの相性も大切です。
なお、投稿が炎上する危険性はありますので、ハンドリングには細心の注意を払いましょう。
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【メディア4】アドアフィリエイト系メディア
アドアフィリエイトとは、アフィリエイターが、記事LPを作成し、アフィリエイター自身が持ち出しで広告費用を先行投資し、Googleディスプレイ広告やその他のCPC（クリック課金）入札が可能なアドネットワーク等に出稿する手法です。
健康食品や化粧品などのレビュー記事は、Googleのアルゴリズム変更により検索結果の上位に表示されづらくなったため、一部のアフィリエイターにより生み出された手法です。
アフィリエイター自身が先行投資で広告費を支払っているため、成果の全承認保証や通常よりも高額な成果報酬でないと実施をしてもらえない傾向にあります。
アドアフィリエイトの強みは、商材がマッチした際には、爆発的な効果が期待できる点にあります。
ですが、成果条件や成果金額の相場は、かなり高騰していますので、アドアフィリエイトで大きな成果を得られる広告主は一部の広告主に限られている状況です。
【メディア5】リアルアフィリエイト
リアルアフィリエイトとは、オンラインのアフィリエイトと異なり、オフライン（リアル）の環境でアフィリエイトの仕組みを活用したマーケティング手法です。
オンラインでのクリックやリンクに依存しないため、直接的な対面や口コミが重要な場面で活用されます。
特に、接客や店舗販売の場での信頼性や対話が重視される業界において、リアルアフィリエイトは顧客獲得の効果的な手法となりえます。
導入に際しては、どのような成果条件を設定するか、またどのようにして紹介者に報酬を支払うかがポイントです。
リアルアフィリエイトは、オンラインの方法と組み合わせることで、総合的な顧客獲得戦略として活用されることが増えてきています。
【メディア6】（その他）押さえておきたいアフィリエイトサイト
ここまで紹介したアフィリエイトサイト以外にも、次の2つのアフィリエイトサイトは押さえておきたいところです。
- メルマガのアフィリエイトサイト
- （純広告の）裏メニューとしての成果報酬掲載
それぞれの内容について詳しくみていきましょう。
メルマガのアフィリエイトサイト
メルマガ（メールマガジン）によるアフィリエイトサイトも広告効果の高いアフィリエイトサイトの1つです。
特定のユーザーに対してメルマガを発行し、その中にアフィリエイトリンクを貼ることで商品やサービスを宣伝します。
メルマガをアフィリエイトで配信できる媒体は多くはありませんが、自社商品にあったメルマガ媒体を発見すれば、大きな効果が期待できます。
裏メニューとして純広告の枠を成果報酬で掲載してくれるWebメディア
通常は、純広告でしか広告掲載をしてくれない媒体でも、一部のアフィリエイト広告代理店では、裏メニューとして成果報酬で広告配信ができるようなケースもあります。
媒体に直接打診をしてもそのようなメニューを提示してもらえるケースは少ないため、アフィリエイトに詳しい代理店に相談すると紹介してもらえるかもしれません。
リアルアフィリエイト
リアルアフィリエイトとは、オンラインではなく、リアルな場でアフィリエイトの仕組みを活用する手法です。
具体的には、実店舗やイベントなどで、紹介者が顧客に商品やサービスを推薦し、その結果として発生した売上に対して報酬が支払われます。
たとえば、ある店舗が来店者に割引券を配布し、紹介者がその割引券を配った人数や成果に基づいて報酬を受け取るという形です。
リアルアフィリエイトは、オンラインとオフラインを組み合わせたハイブリッドなマーケティング手法として注目されています。
アフィリエイト媒体の勢力図は時代によって常に変動する
アフィリエイト広告で持続的に成果を上げ続けるためには、各メディアの現状だけでなく、メディアを取り巻く外部環境のトレンドや規制の動向を常に注視しておく必要があります。
主に、影響を与えるとされる要素は次の３つです。
- Googleのアルゴリズム変動
- SNSの台頭
- Cookieの規制
いずれの要素もアフィリエイト広告を実施する上で注視する必要があります。それぞれの内容について詳しくみていきましょう。
1.Googleのアルゴリズム変動
Google検索のコアアップデートにより、アルゴリズムに変動があるとアフィリエイトサイトの検索順位に大きな影響を及ぼしかねません。
Googleは年に数回アルゴリズムを変動させており、SEOを駆使する個人サイトやブログ、法人サイトなどはその度に大きな影響を受けます。
そのため、広告主側がSEOを駆使したメディアのみで広告を出稿していると、売上に大きな影響を与えかねません。
アフィリエイト広告の担当者はアルゴリズム変動による順位変動にも注視しつつ、複数ジャンルのメディアでのアフィリエイト広告出稿を検討する必要があります。
2.新興SNSの台頭とプラットフォームの規約変更
ユーザーの集客導線は、時代とともに検索エンジンからSNSへ、指示された新しいプラットフォームへと急速に多様化しています。
また、現在アフィリエイトで主流のInstagramやXであっても、プラットフォーム側の規約変更によってアフィリエイトリンクの掲載禁止やアカウントの取り締まり強化が行われるリスクは排除できません。
常に最新の流行をキャッチアップし、先行利益を得られる体制を作ることが重要です。今後流行りそうなSNSの最新情報は、常にキャッチアップできるようにしておきましょう。
3.Cookieの規制
現在、Cookie（クッキー）に関する規制が進んでおり、今後どのように影響するかは常に確認する必要があります。
2019年4月にAppleは、Safariの利用時にCookieによるデータ取得をブロックできる仕組み（ITP）を導入しました。Cookieの情報をブロックされると、アフィリエイトの成果計測が難しくなります。
アフィリエイトの成果が正しく計測できないと、アフィリエイターに支払うはずの報酬も正しく計算できません。
その結果として、 広告主やアフィリエイター、ASPのいずれも十分な費用対効果を得られない可能性があります。
さらに、Cookieの規制はSafariだけでなく、Chromeなどにも導入される予定です。
広告担当者は、Cookieの規制に関する動向に常に注目する必要があるでしょう。
アフィリエイト媒体・サイトの種類に関するよくある質問
- セミアフィリエイトと通常のアフィリエイトとの違いは何ですか？
- SNSアフィリエイトを出稿する際の注意点はありますか？
- アドアフィリエイトはどのような商材に向いていますか？
セミアフィリエイトと通常のアフィリエイトとの違いは何ですか？
通常のアフィリエイトが完全成果報酬型であるのに対し、セミアフィリエイトは「月額固定費＋成果報酬」を支払う仕組みです。
アクセス数が非常に多い有力な法人メディアや専門サイトなどは、この形態でしか掲載を受け付けていないケースが多いです。固定費リスクはありますが、検索上位からの大量送客が期待できるため、他社実績や想定流入数を事前に精査して出稿を判断しましょう。
SNSアフィリエイトを出稿する際の注意点はありますか？
InstagramやXなどのインフルエンサーを活用するSNSアフィリエイトでは、「広告」や「PR」の表記を明記するステマ規制への対策が必須です。表記を怠ると広告主側の責任となり、ブランドイメージを著しく損なう危険性があります。
また、プラットフォームごとの規約変更や炎上リスクも高いため、クリエイティブの管理体制を整えるか、知見のある代理店を経由するのが安全です。
アドアフィリエイトはどのような商材に向いていますか？
アドアフィリエイトは、美容や健康食品などのD2C商材と非常に相性が良いです。アフィリエイター自身が広告費を持ち出して出稿してLPへ集客するため、マッチした際の新客獲得力には爆発力があります。ただし、成果単価の相場が高騰しやすいため、全体のCPA（顧客獲得単価）やLTVとのバランスを見極められる一部の広告主に適した手法といえます。
まとめ｜媒体ごとの特性を理解しLTVに基づいた最適化を
一言でアフィリエイトサイトといっても、大量送客が得意なポイントサイトから、獲得効率が高いSEO比較サイト、共感を生むインフルエンサーまで、その特徴は全く異なります。
自社の商材特性やプロモーションの目的（認知拡大なのか、確実な利益率の担保なのか）に合わせて、アプローチする媒体のジャンルを戦略的に使い分けることが成功の鍵です。
さらに、同じジャンルのメディアであっても、媒体ごとの運用方法によってユーザーの「質」は大きく変動します。単に「獲得件数」だけを追うのではなく、媒体ごとに顧客生涯価値（LTV）を厳密に計測・分析し、質の高いユーザーを運んでくれるメディアに対して報酬単価を強化するなどの最適化を継続していきましょう。
また、「まずはノウハウ資料を読んでみたい」「ちょっとした疑問を解消したい」という方は、無料のホワイトペーパーのダウンロードや、無料相談会をぜひ気軽に試してみてください。
アフィリエイト運用（成果報酬型広告）の悩みを解決！
1『無料相談会』：最短30分で運用改善ポイントをご案内
2『運用代行サービス資料』：運用実績20年以上のシードの資料
3『運用事例10選』：ジャンルごとの成功事例を無料DL
4『公式メルマガ』：最新情報・運用ノウハウを無料メール配信
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