ランディングページ（LP）とは？ホームページとの違い・メリット・費用相場を解説

「LP（ランディングページ）を作るべきと言われたものの、ホームページと何が違うのかわからない」「広告を出しているのに、LPからの問い合わせが増えない」と悩んでいる広告主の方もいるかもしれません。

LPという言葉は広い意味と狭い意味の2通りで使われるうえ、広告運用・SEO・LPOなど周辺の施策とも深く結びついているため、全体像をつかみにくいのが実情です。

この記事では、LPの定義・特徴からメリット・デメリット、成果が出る基本構成、費用相場、よくある失敗事例までを広告主の視点で解説します。

自社にLPが必要かを判断し、制作・改善の進め方を明日から具体的に検討できるようになりますので、ぜひ参考にしてください。

本記事のまとめ：ランディングページ（LP）とは

ランディングページ(LP)とは？

ランディングページ(LP)とは、ユーザーが一番最初に訪問するページのことを指します。

訪問＝着地する（land）という意味で、「ランディングページ（Landing Page）」と名付けられました。ランディングページ(LP)には、次の2つの意味があります。

Web広告の現場で「LP」と言う場合は、ほぼ狭義の意味で使われます。以下で、それぞれを詳しく解説します。

広義のランディングページ(LP)について

広い意味で使われるランディングページ(LP)とは、ユーザーが一番最初に訪問するページです。

検索結果やSNSから記事ページに入った場合は、その記事ページがLPになります。Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールで表示される「ランディングページ」も、この広義の意味です。

本記事では、売上やお問い合わせなどを上げるためのコンバージョン(CV)に特化した狭義のランディングページ(LP)について解説していきます。コンバージョン(CV)とは、Webサイトにおいて得られる成果のことを指します。

狭義のランディングページ(LP)について

狭義のランディングページ(LP)とは、訪問したユーザーに対してアクションを誘発させて、コンバージョン(CV)を獲得するための縦長のレイアウトのページのことです。

WEBマーケティングでは、狭義のランディングページをLPと指して使うことが多いです。企業が求めるアクションは、パンフレットなどの資料請求やイベントの予約、商品やサービスの購入など様々です。

集客や売上に直結するため、単品系EC商材や特化したサービスには必須ともいえる独立したページとして、多くの企業がランディングページ(LP)に力を入れています。

ゴールが複数ある場合は、CVごとにLPを分けるのが基本です。例えば「無料相談」と「資料ダウンロード」を両方獲得したい場合は、広告の訴求に合わせて2本のLPを用意します。

ホームページとの違い

ホームページとランディングページ(LP)の大きな違いは「目的」と「サイトの構造」の2つです。

1つ目は目的です。ホームページは、訪問したユーザーに自社の情報をわかりやすく伝えたり、企業の存在を知らせるための名刺代わりとして作成しているケースがあります。一方でランディングページ(LP)は、資料請求や商品の購入などのアクションを促すことに特化したページです。

2つ目はサイトの構造です。

ホームページは複数のリンクやページで構成されているため、回遊率に期待できます。一方でランディングページ(LP)は情報が集約されており、1ページのみで構成されています。リンクもアクションボタンのみに制限している場合がほとんどです。

広告からの問い合わせを増やしたいならLP、企業としての信頼を高めたいならホームページというように、目的に応じて制作を検討してください。

関連記事：ランディングページ(LP)の作り方とは？ワイヤーフレーム、構成の作成方法、注意点や重要ポイントも解説！

ランディングページ(LP)の特徴

ランディングページ(LP)には、主に次の3つの特徴があります。

• レイアウトが縦長
• リンクがほとんどない
• デザインに制限がなくて自由

レイアウトが縦長

ランディングページ(LP)のレイアウトは基本的に縦長です。

上から下に流れる一方通行の導線の中で、商品やサービスが一番魅力的に映るストーリーを自由に設計できます。ユーザーは迷わずスクロールするだけで、CVまでたどり着けます。

LPは広告とセットで運用するケースが多いため、流入元の広告とマッチングしたストーリー設計も必要です。広告文で「初回980円」と訴求したなら、LPのファーストビューでも同じ内容を示すと、ユーザーは「求めていたページだ」と判断しやすくなります。

市場分析や競合分析もしっかり行ったうえで、LPを構成することが重要です。

リンクがほとんどない

ランディングページ(LP)では、他のページへ移動するリンクを不必要に設置しません。

なぜならLPは、CVに特化させるために他ページへの遷移を排除したページ構成となっているからです。例えば自社へのお問い合わせを目的とするLPであれば、「お問い合わせ」がCVとなります。

LPにたくさんのリンクが貼られていると、他ページに遷移する確率が高くなり、結果的に離脱率が上がりやすくなってしまいます。

他ページへのリンク導線を制限して訪問者の選択肢を減らすことで、離脱の可能性を下げ、効果的にCVへ誘導できます。

なお、特定商取引法に基づく表記やプライバシーポリシーなど、法令上・信頼性の面で必要なリンクはフッターに残しておきます。

デザインに制限がなくて自由

ランディングページ(LP)には、ヘッダーやサイドメニューのようなデザイン上の制限がありません。

一般のページはユーザビリティを考慮してヘッダーやサイドメニューを設けますが、LPは画面全体をフル活用した自由なデザインが可能です。サービスに特化した、視覚的に訴えかけるデザインを作成できます。

また、同じサービスのLPであっても、年齢や性別など訴求対象ごとに異なるデザインを制作できます。例えば「20代向け」と「50代向け」でLPを分け、広告のターゲティングごとに出し分けるといった運用も可能です。

興味を持たせて魅力的に映るよう、デザインや視覚で効果的に訴えられることもLPの特徴と言えるでしょう。

ランディングページ(LP)のメリット

ランディングページ(LP)を作成するメリットを紹介します。

• 離脱率を下げることができる
• 情報を順番に説明できる
• 訴求力が強い

離脱率を下げることができる

LPはリンクやサイドメニューを極力設置しないため、ユーザーの離脱率を下げやすいページです。

一般的なページは、回遊率を高めるためにリンクやサイドメニューを設置しています。そのため、どんなに作り込んだページでも読み飛ばされたり、最後まで読んでもらえなかったりして、CV率を高めるのが難しくなります。

一方LPでは、ユーザーは必然的にページ内をスクロールして閲覧することになります。ストーリーやデザインを効果的に演出すれば、訴求力の強いページを構築できます。

また、一般的なホームページでは知りたい情報が複数ページに分かれていることも多く、目的の情報にたどり着けずにサイトから離れてしまうユーザーも少なくありません。

LPの場合、一つのページに知りたい情報を集約し、順を追って見せられます。ユーザーのストレスが減り、商品やサービスの理解度を高められるため、お問い合わせや購入などのアクションにつながりやすくなるのです。

情報を順番に説明できる

LPは、商品・サービスが一番魅力的に届く順番で情報を伝えられるページです。

優秀な営業マンやテレビの通販番組は、起承転結のある一つのストーリーとして構成されています。LPも同様に、CVを獲得するにはストーリー設計と情報の順番が大切です。

LPは縦長のページで、リンクやサイドメニューもないため、上から下へ狙った順番で情報を伝えられます。優秀な営業マンや通販番組の営業トークを、LP上で24時間再現できるのが大きな強みです。

実務では、自社のトップ営業担当者が商談で話している順番（課題の確認→解決策の提示→実績→料金→不安の解消）を書き出し、そのままLPの構成案に落とし込む方法が有効です。

訴求力が強い

LPはレイアウトの制限がないため、文字の強弱やインパクトのある画像で訴求力を高められます。

訴求力を高めるためには、以下の3つのバランスが重要です。

1. ユーザーのニーズを満たす情報が整理されている
2. 魅力的に映るストーリー設計がされている
3. デザインで視覚的に訴える演出がされている

どれか一つでも欠けると、訴求力は大きく落ちてしまいます。反対に、3つのポイントを押さえたLPはユーザーの記憶に残りやすく、CV率の向上に期待できます。

LPの改善ノウハウをさらに詳しく知りたい方は、LPOの実例を5つ取り上げた資料もご活用ください。

ランディングページ(LP)のデメリット

次に、ランディングページ(LP)のデメリットを紹介します。

• 作成するのに時間がかかる
• コストがかかる
• 直帰率が高い
• SEOに弱い

作成するのに時間がかかる

LPは市場調査から構成・デザインまで工程が多く、公開までに時間がかかります。

LPは売上を伸ばすための柱となるため、自社の商品やサービスに精通した営業成績の高い従業員に、訴求ポイントやストーリー制作へ協力してもらう必要があります。

また、LPを訪れるユーザーは多方面で比較検討しているケースが多いため、押し付けにならないよう市場調査や分析もしっかり行う必要があります。

構成・長さにもよりますが、市場分析・競合他社調査からスタートすると、LPの公開まで2〜3ヶ月かかるケースが多いです。広告の出稿開始日やキャンペーン時期から逆算し、リードタイムを考慮して制作時期を検討してください。

コストがかかる

質の高いLPを作るには、プロの制作会社への依頼費用がかかるのが一般的です。

弊社に制作のご相談をいただくケースとしては、以下の理由が多いです。

• 自社ではランディングページ(LP)を制作するリソースが足りない・技術的に難しい
• 無料ツールでランディングページ(LP)を制作したが、CVが獲得できない
• 自社制作したが、質の高いランディングページ(LP)の制作が難しい

また、プロの制作会社に依頼したにも関わらず「納得できるLPができなかった」「CVがほとんど発生しない」というご相談をいただくこともあります。その多くは、費用面だけで制作会社を決めてしまったケースです。

CVを最大化するには、事前にターゲットやニーズを把握してストーリー構成に生かす必要があります。制作物の価格だけで選ばず、マーケティング調査から対応できる制作会社を選ぶことが重要です。

直帰率が高い

直帰率とは、最初に訪れたページから他のページに移動せず、そのまま離脱した割合のことです。

LPは他ページへのリンクがない分、CV以外の訪問はすべて直帰となります。しかし、直帰率を下げるためにリンクを設置してしまうと、LPの意味がなくなります。

そのため、LPでは直帰率よりもCV率・スクロール到達率・CTAのクリック率を評価指標にするのが現実的です。どこで読むのをやめているかを把握すれば、改善すべき箇所が見えてきます。

SEOに弱い

SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、検索エンジン最適化のことです。

SEOを意識すると、特定のキーワードで検索した際に自社のサイトやページが上位表示されやすくなります。評価は、サイトの設計やテキスト構成、内容の質など様々な面から行われます。

しかし、LPは画像中心で構成されているものが多く、テキスト化しても情報量が少なくなりがちです。また、画像が多いとページ容量が大きくなり、表示速度が遅くなる点もSEOにとってマイナスになり得ます。

そのため、LPはSEO以外の方法でユーザーに届ける必要があります。あわせて、画像の圧縮（WebP形式への変換など）や見出しのテキスト化を行うと、表示速度と広告の品質面の両方で有利になります。

関連記事：SEOキーワードの選定方法やポイントとは？キーワード選定ツールを厳選して紹介

ランディングページ(LP)の有効的な活用方法

ランディングページ(LP)の有効的な活用方法を紹介します。

• 広告を活用する
• SNSを活用する
• メディアサイトのページと組み合わせる
• レスポンシブ対応にする
• ブラッシュアップを忘れない

広告を活用する

LPはSEOに向かないため、広告とワンセットで運用するのが基本です。

広告を活用すれば、LPに直接アクセスするユーザーを増やせます。

クリックされるたびに費用が発生するCPC広告には、Facebook内に広告を掲載するFacebook広告や、検索結果の上下に表示されるリスティング広告などがあります。

Google広告では、品質スコアの構成要素の一つに「ランディングページの利便性」が含まれています※1。LPの質を高めることは、CV率だけでなく広告の評価・費用対効果の改善にもつながります。

また、ASPを提供している会社に登録すると、成果報酬型広告（アフィリエイト）も利用できます。SEOで上位表示されているメディアに商品やサービスを掲載してもらい、CVの獲得が期待できます。

ただし、成果報酬額が魅力的でも、CVが獲得できそうなLPでなければメディアに選ばれない可能性があります。競合他社を研究し、差別化ポイントが伝わりやすいLPにしておくことが大切です。

関連記事：【保存版】アフィリエイト広告の運用方法とは｜出稿方法、定型業務、施策を専業代理店が解説！

SNSを活用する

SNSでの情報発信や広告配信は、LPへのアクセスを増やす有効な手段です。

近年は、X（旧Twitter）やInstagramで認知度を高め、集客や売上につなげる企業が増えています。LPのURLを掲載して情報発信することで、アクセス数の増加が期待できます。

Instagramは通常の投稿本文にリンクを掲載できないため、プロフィールやストーリーズのリンク機能を使うか、広告配信にするかを決めておく必要があります。

SNS経由のユーザーは検索経由よりも検討度が低い傾向があるため、SNS用には共感や体験談を厚めにしたLPを別途用意すると成果が出やすくなります。

関連記事：【成功事例あり】SNS広告のメリット・効果を6大SNS毎に解説

メディアサイトのページと組み合わせる

メディアサイトとは、SEO対策に注力した記事コンテンツで自然検索からの流入を集めるサイトです。

LPはSEO対策が難しいことがデメリットですが、メディアサイトと組み合わせることで強みを最大限に引き出せます。

例えば「〇〇 選び方」「〇〇 比較」といった検討段階のキーワードで記事を作成し、記事の結論部分からLPへ誘導します。記事で疑問を解消してからLPに送るため、LP単体よりも成約に近いユーザーを集められます。

関連記事：ポジショニングメディアとは？戦略事例や運用時の注意点まとめ

レスポンシブ対応にする

レスポンシブ対応とは、スマートフォンやタブレットなど様々なデバイスに合わせて、画像やテキストのサイズ・レイアウトを最適化することです。

総務省の調査では、インターネット利用機器としてスマートフォンを使う人は74.4%で、パソコン（46.8%）を大きく上回っています※2。BtoBに特化したサービスなど一部を除き、LPの訪問者もスマートフォン経由が多いと考えられます。

レスポンシブ対応されていないと閲覧自体にストレスを感じさせ、興味のあるユーザーを逃してしまいます。LPはスマートフォン表示を基準に設計し、ファーストビューで「何のサービスか」「次に何をすればよいか」が伝わる状態にしてください。

公開前には、実機のiPhone・Androidでボタンの押しやすさ、文字サイズ、フォームの入力しやすさを必ず確認します。

ランディングページ(LP)のブラッシュアップを忘れない

LPを公開後に改善し、CVの最大化を目指す取り組みを「LPO（Landing Page Optimization：ランディングページ最適化）」と呼びます。

LPは作成して完成ではなく、公開後のブラッシュアップこそが重要です。結果が小さいLPは結果が大きくなるように、既に結果が出ているLPはさらに成果が出るように、随時修正していく必要があります。

LPOの代表的な方法がABテストです。ABテストとは、既存デザインと新規デザインの2パターンを同時に配信し、どちらの成果が優れているかを確認するテストです。

ファーストビューやキャッチコピー、CVボタンのデザイン、LPの構成やストーリー展開などを比較し、成果が挙げやすいパターンを採用します。CVに影響しそうなセクションに対して仮説と検証を繰り返し、売上が上がるLPに育てていきます。こうして育て上げたCV率の高いLPを「チャンピオンページ」と呼びます。

複数の要素を同時に変えると、どの変更が成果に効いたのか判断できなくなります。また、各パターンで最低でも数十件程度のCVが集まるまでテストを続けると、偶然の差に振り回されにくくなります（一般的な目安）。

LPのブラッシュアップには「ヒートマップ」もおすすめです。ヒートマップとは、よく読まれるポイントや、マウス・スクロール・タップの位置、離脱ポイントなどを可視化してチェックできるツールです。

よく読まれている部分は赤色に、注目されていない部分や離脱が多い部分は青色や緑色になり、サーモグラフィーのように直感的に確認できます。

読み飛ばされるポイントや離脱ポイントは、イラストや動画も活用しながら、眺めるだけで理解できるレベルまで工夫します。ユーザー心理や行動の仮説を立てて、CVの最大化を狙いましょう。

関連記事：LPOとは？CVRを改善する具体的な手順と方法をわかりやすく解説

関連記事：LPのABテストツールおすすめ6選｜比較ポイントと進め方

関連記事：ヒートマップツールおすすめ13選｜無料・有料を比較【2026年】

LPOで実際にどのような仮説を立て、CVRを改善したのかは、以下の資料で詳しく紹介しています。

成果が出るランディングページ(LP)の基本構成

CVを獲得できるLPには、共通する基本構成があります。大きく分けると「ファーストビュー」「ボディ」「クロージング」の3つのパートです。

ファーストビュー

ファーストビューとは、LPを開いた瞬間にスクロールせずに見える範囲のことです。

ユーザーはファーストビューを見て、読み進めるかどうかを数秒で判断します。そのため、LPの中で最もCVへの影響が大きいパートです。

ファーストビューには、次の4つを入れるのが基本です。

1. キャッチコピー：誰の・どんな悩みを・どう解決するかを一文で示す
2. メインビジュアル：利用後のイメージが伝わる画像
3. 権威づけ：導入実績・受賞歴など（事実に基づくもののみ）
4. CTAボタン：「無料で相談する」など次の行動を明示

広告文とファーストビューのキャッチコピーの訴求をそろえることが、離脱を防ぐ最初のポイントです。

関連記事：LP構成の作り方｜CVRを上げる10の必須要素と7つの手順

ボディ（共感・解決策・根拠）

ボディとは、ユーザーの悩みに共感し、解決策と根拠を示して納得してもらうパートです。

「こんなお悩みはありませんか？」で悩みを言語化し、その原因と解決策として商品・サービスを提示します。続けて、特徴・選ばれる理由・導入事例・お客様の声などの根拠を並べます。

ここで大切なのは、機能の説明ではなく「ユーザーにとって何が変わるのか」というベネフィットで書くことです。「最大10GB保存」ではなく「写真1年分をまるごと保存できる」のように、利用シーンに置き換えると伝わりやすくなります。

クロージング（CTA・入力フォーム）

クロージングとは、料金や特典を示し、不安を解消してCVへ背中を押すパートです。

料金・申込の流れ・よくある質問を置き、「解約はいつでもできるか」「しつこい営業はないか」などの不安を先回りして解消します。そのうえで、CTAボタンと入力フォームを配置します。

入力フォームを改善する施策をEFO（入力フォーム最適化）と呼びます。項目数の削減、入力例の表示、エラーのリアルタイム表示などは、LP本体を作り直さずに取り組める改善策です。

関連記事：EFO（入力フォーム最適化）とは？CVRを改善する14の施策とツールの選び方

ランディングページ(LP)制作の費用相場と依頼先の選び方

LP制作を外注する際に気になるのが、費用と期間です。ここでは一般的な目安と、依頼先を選ぶ際のチェックポイントを紹介します。

制作費用の目安

LP制作の費用は、構成・デザイン・分析をどこまで依頼するかで大きく変わります。

上記は一般的な目安であり、ページの長さや素材の有無、制作会社によって変動します。見積もりを比較する際は金額だけでなく、「構成案の作成」と「公開後の改善」が含まれているかを必ず確認してください。

制作期間の目安

LPの制作期間は、調査から始める場合で2〜3ヶ月程度が一般的な目安です。

一般的な制作の流れは次のとおりです。

1. ヒアリング・市場調査・競合分析
2. 構成案（ワイヤーフレーム）・原稿の作成
3. デザイン制作
4. コーディング・フォーム設置・計測タグの設定
5. 動作確認・公開

社内での確認・修正に時間がかかると、スケジュールは延びがちです。各工程の確認担当者と回答期限を、キックオフ時点で決めておくとスムーズに進みます。

制作会社選びのチェックポイント

制作会社は「デザイン力」よりも「CVを生むための設計力と改善力」で選ぶのが基本です。

依頼前に、次の点を確認しておくと失敗を防げます。

• ターゲット分析・競合調査から構成を作ってくれるか
• 自社と近い業界・商材での制作実績があるか
• 広告運用の知見があり、広告文とLPを一貫して設計できるか
• 公開後のABテスト・ヒートマップ分析など改善の支援があるか
• 修正回数や納品物（デザインデータ・ソースコード）の範囲が明確か

LPは公開後の改善で成果が伸びるため、「作って終わり」ではなく運用まで伴走できる会社を選ぶと、費用対効果を高めやすくなります。

LP制作・LPOの進め方や支援内容をまとめた資料も、無料でダウンロードいただけます。

ランディングページ(LP)のよくある失敗事例

ランディングページ(LP)は作成したからといって、必ず効果が出るわけではありません。「作成したのに、まったく売上が伸びない」というケースもあります。ここでは、よくある失敗事例を紹介します。

ストーリーの設計がされていない

LPは、一つのストーリーとして設計することでユーザーの行動意欲を高め、CVまでつなげるページです。

しかし、ストーリーが途中で違う話題に変わったり、専門用語が多くて理解しづらかったりすると、多くのユーザーは最後まで読む気にならず、ページを閉じてしまいます。

また、ユーザーの立場に沿ったストーリー設計を行っていないと、自社のサービスを伝えるだけの一方的な説明書のような内容になりがちです。

対策として、構成案の段階で各セクションの見出しだけを順に読み、話の流れが通じるかを確認してください。見出しだけで「悩み→解決策→根拠→行動」がつながっていれば、ストーリーの骨格はできています。

デザインがターゲットとマッチしていない

LPのデザインは、ターゲットの年齢・性別・好みに合わせることが前提です。

例えば、40〜60代の女性に向けた化粧品を販売する場合に派手なデザインだと、自分の趣味嗜好に合わないと感じて離脱してしまうはずです。ターゲットに合わせた落ち着いた雰囲気のデザインにすることで、見やすく理解度も高められます。

デザインの方向性を決める際は、ターゲットがよく見ている雑誌・Webサイト・SNSアカウントを3〜5つ集め、色味やフォントの傾向を制作会社と共有すると認識のずれを防げます。

ユーザーの問題解決に結びついていない

LPで伝えるべきなのは、自社の技術や商品の魅力そのものではなく「ユーザーの問題がどう解決するか」です。

開発技術や商品に自信があっても、ユーザーの問題解決に結びつかなければ購入してもらえません。LPを訪れたユーザーに「自分ごと」として捉えてもらうことが重要です。また、問題が解決した先に「どのような未来があるのか」を具体的に示すことも必要です。

「なぜこの商品・サービスが自分に必要なのか」を、エビデンスや事実をもとに第三者目線で納得できる形で記載してください。

実績や効果を記載する際は、調査機関・調査期間・対象などの根拠を注記で明示します。健康食品や化粧品などは薬機法の規制も受けるため、表現は公開前に専門家のチェックを受けると安心です。

また、LP制作を含めWebデザインを学びたい場合には、日本デザインがおすすめです。

Webデザインスクールのデザスク

ランディングページ(LP)に関するよくある質問

Q.LPとホームページは、どちらを先に作るべきですか？

Web広告で問い合わせや購入をすぐに増やしたい場合は、LPを先に作るのがおすすめです。

LPは1ページで完結し、広告と組み合わせればすぐに集客を始められるためです。一方、企業としての信頼性を示す情報はホームページで補う必要があります。

LPを訪れたユーザーが会社名で検索することも多いため、最低限の会社概要ページは用意しておくと安心です。

Q.LPのCV率（CVR）はどのくらいが目安ですか？

LPのCVRは商材や流入経路によって大きく異なり、一律の正解はありません。

資料請求のような無料のCVと、高額商品の購入とでは、同じLPでも数値が大きく変わるためです。一般的には1〜3%程度がひとつの目安として語られることが多いものの、あくまで参考値です。

他社の数値と比べるよりも、自社LPの現状値を基準にABテストで改善率を追うほうが、実務的な判断につながります。

Q.LPでもSEOで上位表示を狙えますか？

LP単体で検索上位を狙うのは難しく、広告やメディア記事と組み合わせるのが現実的です。

LPは画像中心でテキスト量が少なく、1ページで完結するため、SEOで評価されにくい構造になりやすいからです。

指名検索や商品名検索で表示されれば十分というケースもあります。自然検索からの集客は、関連キーワードの記事コンテンツからLPへ誘導する形で補うのが効果的です。

Q.LPは自社で作ることもできますか？

LP作成ツールやテンプレートを使えば、自社でも制作は可能です。

ノーコードのツールを使えば、専門知識がなくてもページ自体は作れます。ただし、CVを生むための市場調査・構成設計・コピーライティングは、ツールでは補えません。

まずは自社で簡易版を作って広告で反応を確かめ、成果が見込めた段階で本格的な制作を依頼するという進め方もあります。

Q.LPの改善（LPO）はいつから始めるべきですか？

LPOは公開直後から計測を始め、一定のデータがたまった段階で改善に着手するのが基本です。

公開前の仮説が正しいかどうかは、実際のユーザーの反応を見るまでわからないためです。ヒートマップやアクセス解析の設定は、公開と同時に済ませておきます。

アクセス数が少ない段階でABテストを行っても結果が出にくいため、まずはファーストビューの離脱率や、フォームの到達率など大きな課題から手を付けると効率的です。

まとめ

今回は、ランディングページ(LP)の基本的な知識や特徴、メリット・デメリット、成果が出る基本構成や費用相場について解説しました。

LPは、集客や売上に直結する重要な役割を担っており、24時間稼働する営業マンと同じです。LPの質が高まれば、同じ広告費でもより多くのCVを獲得でき、費用対効果の改善が期待できます。

一方で、LPはSEOに弱く、制作には時間とコストがかかります。広告やSNS、メディアサイトと組み合わせて集客し、公開後もLPOで改善を続けることが欠かせません。

「CVを1つに絞る」→「広告と訴求をそろえた構成をつくる」→「公開後にヒートマップとABテストで改善する」の順で進めることが、成果を出すLPへの近道です。

この記事で紹介した方法を参考に、できることから実践してみてください。

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市場調査から構成作成までの「企画力」、商品の特徴をわかりやすく伝える「デザイン力」、効果測定やABテストを実施する「改善力」をふまえて、売れるLPの制作にこだわっています。

広告とLPを別々の会社に依頼すると、訴求のずれが生じやすくなります。集客から成約までを一貫した視点で設計できる点が強みです。

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【出典】

• ※1 検索キャンペーンの品質スコアについて｜Google 広告 ヘルプ（品質スコアは「推定クリック率」「広告の関連性」「ランディングページの利便性」の3要素で構成）
• ※2 令和6年通信利用動向調査の結果（概要）｜総務省（インターネット利用機器はスマートフォン74.4%、パソコン46.8%。2025年5月30日公表）
• ※3 景品表示法｜消費者庁（商品・サービスの品質や価格についての不当な表示を規制）

※上記以外の数値は業界で一般的に使われている目安値であり、特定の調査に基づく確定値ではありません。