Bing広告とは？メリットやGoogle広告との違い、始め方を解説

Bing広告とは、Microsoft社が提供する検索エンジン「Bing」に表示されるリスティング広告のことです。

現在は「Microsoft広告」という名称でサービスが提供されており、Google広告とは異なるユーザー層へアプローチできるメリットがあります。

この記事では、Bing広告の基本的な特徴から、Google広告との違い、具体的な始め方までを解説します。新たな広告チャネルを検討する際の参考にしてください。

本記事のまとめ：Bing広告（Microsoft広告）の早見表

Bing広告（Microsoft広告）の基本を解説

Bing広告は、Microsoft社が運営する検索エンジン「Bing」をはじめ、提携するパートナーサイトに広告を掲載できるサービスです。

日本では「Microsoft広告」という名称で知られており、Google広告に次ぐリスティング広告として独自の立ち位置を築いています。

ここでは、その基本的な特徴や国内のシェア率について解説します。

Web広告の種類については以下の記事で詳しく紹介しています。

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そもそもBing広告とは？Microsoft広告への名称変更についても説明

Bing広告とは、Microsoftが提供するクリック課金型の検索連動型広告（リスティング広告）プラットフォームです。

ユーザーがBingなどの検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、その検索結果ページに関連する広告を表示させる仕組みです。

MicrosoftEdgeのデフォルト検索エンジンであるため、特定のユーザー層へ効果的にアプローチできる特徴があります。

Bingの日本国内における検索エンジンシェア率

日本国内の検索エンジン市場において、Bingのシェア率はGoogleに次ぐ規模を維持しています。

Bingはデスクトップ検索市場でシェアを拡大しており、2022年12月時点では世界で9.0％、日本のパソコンでは15％以上のシェアを占めています。（参考：情報通信分野の現状と課題）

このため、特にPCユーザーをターゲットとする場合に無視できない広告媒体です。

Bing広告とGoogle広告の主な違いを5つの項目で比較

Bing広告とGoogle広告は、どちらも主要なリスティング広告プラットフォームですが、いくつかの重要な違いがあります。

これらの違いを理解することで、自社の広告戦略にどちらが適しているか、あるいはどのように併用すべきかを判断できます。

ユーザー層の違い：BtoBや高年齢層にアプローチしやすい

Bing広告の最大の特徴は、そのユーザー層にあります。

また、ブラウザの設定を特に変更しないPC利用者が多いため、比較的高年齢層のユーザーにもリーチしやすいという特徴も持ち合わせています。

このため、BtoB向けの商材や、シニア層をターゲットとしたサービスのプロモーションに適しています。

ターゲティング精度の違い：LinkedInのプロフィール情報が活用可能

Bing広告は、Microsoft傘下のビジネス特化型SNS「LinkedIn」のプロフィール情報を活用したターゲティングが可能です。

これはGoogle広告にはない独自の特徴で、ユーザーの会社名、業種、役職といった詳細なデータに基づいた広告配信設定を行えます。

ターゲットが明確な法人向けサービスにとって、非常に有効なアプローチ手段です。

広告の掲載場所の違い：Yahoo! JAPANの一部にも表示される

Bing広告は、検索エンジン「Bing」の検索結果ページに表示されるのが基本です。それに加え、AOLやDuckDuckGoといったMicrosoftの提携パートナーサイトのネットワークにも広告が配信されます。

日本国内においては、Yahoo!JAPANの検索結果ページの一部にも広告が表示される点が大きな特徴です。

Yahoo!広告の種類と特徴については以下の記事で詳しく紹介しています。

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クリック単価（CPC）の違い：競合が少なく低コストで運用できる傾向

Bing広告は、Google広告と比較して広告を出稿する競合企業が少ないため、クリック単価（CPC）が低くなる傾向にあります。

多くの業界やキーワードにおいて、Google広告よりも低い費用で同じような掲載順位を確保できる可能性があります。

Web広告の費用については以下の記事で詳しく紹介しています。

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機能性の違い：Google広告から設定をインポートできる

Bing広告には、すでに運用しているGoogle広告のアカウントからキャンペーン設定を直接インポートする機能が備わっています。

この機能を使えば、キーワード、広告文、予算設定、ターゲティング設定などを簡単な操作でMicrosoft広告に移行できます。広告運用者がゼロからキャンペーンを構築する手間を大幅に削減できるため、迅速に広告配信を開始することが可能です。

Bing広告を運用する4つのメリット

Bing広告の運用には、Google広告とは異なる独自のメリットが存在します。

これらのメリットを理解し、自社のマーケティング戦略に活かすことで、新たな顧客層の開拓が期待できます。

競合が少なく、費用を抑えて広告出稿できる

Bing広告の最大のメリットは、Google広告に比べて広告主の数が少なく、競争が穏やかである点です。競合が少ないため、多くのキーワードでクリック単価（CPC）が低く抑えられる傾向にあります。

特に競争の激しい業界では、費用対効果の高い広告出稿先として有効な選択肢となります。

購買意欲の高いビジネス層やシニア層にアプローチ可能

BingはWindowsPCに標準搭載されているため、オフィスワーカーや官公庁の職員といったビジネス層の利用者が多いという特徴があります。

また、PCの初期設定のまま利用する傾向があるシニア層にもリーチしやすく、これらの層をターゲットとする商品やサービスにとって効果的な広告媒体となります。

Google広告の設定を流用して手軽に始められる

すでにGoogle広告を運用している場合、そのキャンペーン設定をBing広告に簡単にインポートできる機能は大きなメリットです。

広告グループ、キーワード、広告文、各種設定などをそのまま引き継げるため、アカウント構築にかかる時間と手間を大幅に削減できます。

SEO施策と連携して検索結果の占有率を高められる

Bingの検索エンジンに対してSEO施策を行っている場合、Bing広告を併用することで大きな相乗効果が期待できます。

自然検索結果と広告枠の両方で自社サイトを上位表示させられれば、検索結果ページにおける画面占有率が向上します。これにより、ユーザーの目に留まる機会が増え、クリック率の向上やブランド認知度の強化につながります。

検索経由の流入を最大化するための有効な戦略です。

Bing広告を始める前に知っておきたい注意点

Bing広告は多くのメリットを持つ一方で、運用を開始する前に把握しておくべき注意点も存在します。

ユーザー数の規模や、便利なインポート機能の限界など、Google広告とは異なる側面を理解しておくことが、効果的な広告運用につながります。

これらの点を事前に考慮し、対策を立てることが重要です。

Google広告に比べてユーザー数が少ない

Bing広告を運用する上での最も大きな注意点は、Googleと比較して検索エンジンの利用者数が少ないことです。

そのため、広告表示回数やクリック数が伸び悩む可能性があり、大規模なトラフィック獲得を目的とする場合には、Google広告との併用が前提となるでしょう。

インポート機能で一部設定が引き継がれない場合がある

Google広告から設定をインポートできる機能は非常に便利ですが、すべてのデータが完全に互換性を持っているわけではありません。

インポート完了後は、必ず各キャンペーンの設定内容を詳細に確認し、必要に応じて手動で修正・再設定する作業が必要です。

Bing広告の始め方｜アカウント開設から出稿までの4ステップ

Bing広告の開始は、比較的簡単な手順で進めることができます。Microsoft広告のアカウントを作成し、キャンペーンの目標設定から広告グループの構築、そして広告文の作成と予算決定まで、一連の流れは論理的に構成されています。

ここでは、広告出稿を完了させるまでの基本的な4つのステップを解説します。

ステップ1：Microsoft広告アカウントを作成する

最初に、Microsoft広告の公式サイトへアクセスし、アカウントを作成します。既存のMicrosoftアカウント（Outlook.comなど）でログインするか、新しいアカウントを作成してください。

サインアップの過程で、会社名、氏名、電話番号、所在地といったビジネス情報を入力します。すべての情報を入力し、利用規約に同意すればアカウントの基本設定は完了です。

ステップ2：キャンペーン目標と広告設定を行う

アカウント作成後、最初の広告キャンペーンを作成します。

これらの基本設定が広告配信の土台となります。

ステップ3：広告グループやキーワードを設定する

次に、キャンペーン内に広告グループを作成します。

広告グループとは、関連性の高いキーワードと広告文をまとめる単位です。ここで、ユーザーが検索すると考えられるキーワードを登録します

同時に、広告を表示したくない検索語句を「除外キーワード」として設定することも重要です。

ステップ4：広告文を作成し、予算と入札単価を決める

最後に、ユーザーの目に触れる広告文を作成します。検索キーワードと関連性が高く、ユーザーの興味を引く見出しと説明文を設定してください。

支払い情報を登録し、広告が審査で承認されれば、広告出稿が開始されます。

【効率化】既存のGoogle広告アカウントから設定をインポートする方法

既にGoogle広告を運用している場合、Microsoft広告の管理画面にあるインポート機能を活用することで、設定作業を大幅に効率化できます。

管理画面上部のメニューから「インポート」を選択し、「Google広告からインポート」を選びます。

定期的に自動で同期するスケジュール設定も可能で、運用の手間を大きく削減します。

Bing広告に関するよくある質問

Bing広告の導入を検討する際に、多くの方が抱く疑問について解説します。

Bing広告とGoogle広告はどちらを使うべきですか？

結論として、両方の広告媒体を併用することをおすすめします。

Google広告で幅広いユーザー層にアプローチしつつ、Bing広告では競合が少なく、独自のターゲティングが可能なビジネス層やシニア層を狙うことで、広告効果の最大化が期待できます。
機会損失を防ぎ、全体的な費用対効果を高める戦略が有効です。

Bing広告はどのような業種・商材に向いていますか？

BtoB関連のサービスや、高年齢層・富裕層向けの商材に特に向いています。その特徴として、LinkedIn連携によるビジネス情報ターゲティングが可能なため、法人向けサービスと好相性です。

また、PCユーザーが多いことから、不動産、金融、人材、高価格帯の耐久消費財といった、検討期間が長く単価の高い商材で効果を発揮しやすい傾向があります。

Bing広告のクリック単価（CPC）の相場はどのくらいですか？

クリック単価の相場は業界やキーワードにより大きく異なりますが、一般的にGoogle広告の半額から7割程度の費用が目安とされています。競合が少ないため、多くのキーワードでクリック単価を低く抑えることが可能です。

まとめ｜Bing広告をGoogle広告と併用し、新たな顧客層へのリーチを広げよう

Bing広告（Microsoft広告）は、Google広告とは異なるユーザー層へアプローチできるリスティング広告です。特に、Windows PCを利用するビジネス層や高年齢層に届きやすく、BtoB商材や高単価サービスとの相性に優れています。

株式会社シードでは、Bing広告を含むリスティング広告の運用代行に加え、アフィリエイト広告、SNS広告、SEO対策、ランディングページ制作まで幅広く支援しています。